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从外资再次登陆看中国啤酒业发展趋势

自上个世纪90年代初外资看好蓬勃兴旺潜力无限的中国啤酒市场，50多家洋啤酒潮水般地涌入，使当时国内许多啤酒企业或外资控股或被收购。90年代中后期，因国内啤酒市场地方保护严重，价格大战硝烟弥漫等一系列恶性竞争，导致绝大多数外资啤酒“水土不服”，纷纷退出中国市场。

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中国加入世贸组织后，游戏规则的改变，关税门槛的降低，特别是税制的改革，使地方政府实施地方保护的政策杠杆和财政手段大大削弱，由此带来的市场形势的变化，将使中国啤酒业逐步向公平、公正、合理的方向发展。

更为重要的是，中国啤酒市场呈现了飞速发展的态势。有人预测，2003年中国啤酒消费量将达到2400万吨，并将很快取代美国，成为世界最大的啤酒消费市场。在这种大背景下，国际啤酒商开始了第二轮进军中国市场的浪潮。

据统计，仅今年上半年，外资已经进军中国啤酒业或增加投资、洽谈收购的有：

●陈氏兄弟收购豪门啤酒。欧洲最大的华人企业———法国陈氏兄弟公司，6月份完成了收购法国达能集团在中国豪门啤酒集团全部股份的手续，成为中国豪门集团控股80％的控股股东。据悉，豪门啤酒是河北省第一大啤酒企业，早在1996年，该企业的总投资就已超过6亿元。

●日本啤酒业加强在华业务。日本三得利公司已开始向中国市场投放酒精度为2．1％的“特爽”低酒精啤酒，这是三得利公司6年来首次在中国市场上投放新产品。位于江苏昆山市的生产工厂是三得利在华的三个生产基地之一，压头类型该工厂的年生产能力已达到了19万千升。目前，三得利生产的“三得利”啤酒销售量约占上海啤酒市场的40％左右。三得利还积极拓展无锡、苏州等周边城市市场，计划今年在上海及其周边城市的销售量达到2050万箱（1箱为20瓶大瓶啤酒），3年后力争销售量达到2800万箱。朝日啤酒则采取了与中国企业同等的低价位战略，积极推销“超级干啤”，该公司力争今年的销售量较去年增长12％，达到4600万箱。此外，朝日啤酒积极扩大出口，与青岛啤酒公司合资的工厂和设在深圳的生产工厂出产的“超级干啤”，在对马来西亚、菲律宾出口增加的基础上，6月份已开始出口蒙古。朝日啤酒决定把与青啤合资的生产工厂及设在深圳的工厂作为亚洲区的主力啤酒生产基地。

麒麟啤酒公司也将在年内与设在上海周边地区的澳洲啤酒企业和台湾统一企业进行资本合作，扩大在中国主要电机配件城市的销售。

朝日啤酒公司有关人士认为，如不加强在华企业的生产能力，扩大销售规模，外资啤酒企业将面临着业务规模缩小或撤出中国市场的选择，因此强化竞争力是当务之急。

●德国啤酒“贴”上天津“何夫人”。天津“何夫人”麦饭石天然矿泉水在天津无人不知。而今，“何夫人”把德国著名Tucher品牌原装啤酒贴上“何夫人”标签，大规模拓展中国市场。据了解，Tucher啤酒厂是男爵Tucher家族于1672年建立的，是现存的中世纪时期纽伦堡惟一的一家啤酒厂。经过Tucher酿酒师们300年的不断改进和完善，Tucher啤酒始终保持最好的口味，这一点已从德农业协会颁发的质量奖章得到了证明。自2001年1月起，Tucher啤酒厂开始正式生产何夫人啤酒，并直接运到中国销售，同时，Tucher全部产品由天津日光何夫人公司做中国的全权代理。

●华润增资天津。天津华润有限公司有关人士透露，香港华润集团决定将在今年下半年增资3．1亿元，扩建天津华润啤酒厂，使天津华润的年产量由现在的20万吨再增加一倍。

●喜力在中国寻求并购。据荷兰啤酒巨头喜力公司主席Kdrelumsteen称，喜力需要从根本上改变在中国的发展策略。他说，在中国由于喜力没能使喜力牌啤酒成为第一品牌，喜力正计划在华对金属材料拉力实验机是1款可以对各种材料如：金属、塑料、橡海正团体斥资近10亿元在台州湾循环经济产业会聚区上马了年产5万吨聚乳酸产业链项目胶、电线电缆等产品做拉伸实验的精密仪器地方啤酒品牌进行并购，以增加其与中国国内品牌的竞争能力。据透露，喜力啤酒与中国某大啤酒集团的合资合作正在紧锣密鼓的洽谈中。

●美国AB啤酒公司扩大在中国投资。AB啤酒公司是全球最大的啤酒企业，7月30日，AB公司与青岛啤酒公司签署了排他性协议，结成战略联盟，增加AB公司在青啤中的股份。在这之前的2月份，美国AB公司董事长布希考察了百武（武汉）国际啤酒公司后表示，AB公司将投入3000万美元，两年后，使武汉百威公司由目前的25万吨年产量扩大到34万吨，并将其亚洲市场转让给武汉百威公司。

●英国纽卡斯尔啤酒与重庆啤酒联手合资。英国纽卡斯尔啤酒公司是世界前6强的啤酒集团，继与重庆啤酒合资生产麦克王啤酒后，又分别出资做啤酒的终端销售，因为纽卡斯尔每年60％～70％的利润来自终端销售。富有终端销售经验的纽卡斯尔目前与重啤联手，试图构筑成渝甚至长江酒吧产业带。

●广州珠江啤酒与比利时英特布鲁集团合作。英特布鲁啤酒集团作为珠啤改制上市发起人之一，认购珠啤24％的股份，成为珠啤之外的第一大股东，9月份将正式挂牌成为股份制公司。

●据多家传媒报道，日本麒麟啤酒公司目前正在与我国一家寻求国际资本支持的啤酒集团秘密磋商，不久的将来，啤酒业又会有重磅出现。

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万类霜天竞自由

综观外资再次进入中国啤酒业，与第一次浪潮不同的是，这一次他们更加注重发挥资本的能量，高举起了“联合”的大旗，目标主要瞄向了极具优势的强势企业。对国内的啤酒商来说，外资强大的资金实力正是自己所缺乏的。而对外资来说，第一次登陆中国既然因“水土不服”而退出，第二次进入何不与中国啤酒强企强强联合呢？这种优势互补，正是外资再次登陆中国啤市，也反光材料是“竞合”所需要的条件。

“竞合”可以说是“竞争”的更高层次。它是一种实现双赢的“强强联合”。强调的是旗鼓相当的对手，以资本为纽带，在品牌、技术、管理等企业诸要素上优势互补，实现资源共享、市场共拓、利益共沾。由于是在竞争基础上的合作，因此称其为“竞合”。

目前，世界啤酒企业已出现了“竞合”的趋势。去年，两家世界十强啤酒企业的合并，使世界啤酒业重排坐次；现在又有两家十强企业正在洽谈联合，如果联合成功，甚至会动摇美国百威啤酒的霸主地位。

其实，放眼国际市场，各行各业“巨无霸”之间的“竞合”都演绎得如火如荼。飞机制造业有波音与麦道的联合；金融业有第一劝业、富士和兴业三家银行的合并；传媒业有时代华纳与美国的合并……“竞合”，已成为企业对经济全球化发展的必然选择。“竞合”的最大效能，就是通过赢得相对垄断的市场，从而获得相对较高的利润。当一种竞争方式可以为所有者带来更高的收入时，就必然代替另一种竞争方式。

中国啤酒业“竞合”的方式，正是这一规律的产物，也是中国啤酒业未来的发展趋势。

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